טוען...
קטגוריה: מנועי חיפוש, פורסם:26.07.2007
ענקית האינטרנט יאהו אינה מצליחה להתאושש. מי שבעבר שלטה לחלוטין בשוק מנועי החיפוש ואתר הבית שלה היה האתר הפופולארי ביותר באמריקה מדווחת על ירידה שישית ברווחיה.
למרות שרווח החברה עלה על ציפיות האנליסטים, הרווח היה נמוך מרווחים קודמים של החברה. הירידה נובעת מירידה ברווח התפעולי של החברה, כך שגם לאור גידול בהכנסות – החברה אינה מצליחה למקסם רווחים. אלו הדוחות הראשוניים שחברת החיפוש מפרסמת תחת המנכ"ל החדש. ג'רי יאנג נכנס לתפקידו ב18 ביוני לאחר שטרי סמל הגיש את התפטרותו. סמל עזב את יאהו לאחר שגוגל הצליחה לעקוף את החברה בשוק הפרסום באינטרנט ומניית החברה ירדה בהתאמה.
בעוד שחברת גוגל מצליחה לייצר רווחים ולהגדיל את ההכנסות באופן תדיר, יאהו אינה מצליחה לשמור על הקצב. יאנג התבטא בנוגע למאבק מול גוגל ואמר כי יאהו מתכוונת להשקיע רבות בפיתוח הטכנולוגיות של החברה. המטרה היא להעסיק מהנדסי תוכנה חדשים וצעירים ולהזרים כוח חדש למערכת. אחרי הכול, רוב הביקורת כנגד יאהו מתרכזת בכך שהחברה מנסה יותר מידי דברים בו זמנית. יאהו מוכרחה להתמקד ולהתמחות. מגוון האפשרויות ברשת הוא עצום וישנן חברות רבות שמציעות שירותים רבים. הגולשים יעדיפו את החברה שמציעה להם את השירות הטוב ביותר ולאו דווקא את זו שמציעה הרבה שירותים באיכות בינונית. לאחרונה, השיקה החברה שירות פרסום חדש בשם "פנמה". פלטפורמת חיפוש זו צמודה למנוע החיפוש ובחברה מקווים כי הפרויקט יצליח להחזיר ליאהו את מקומה הראוי בעולם הפרסום המקוון. הגידול בפרסום המבוסס על באנרים גרפיים הולך ונעצר והחברה שתוכל להציע חלופות אפקטיביות תזכה בהובלה.
יאהו עוברת במקביל שינוי ארגוני מקיף. חטיבת המכירות של מודעות הטקסט בארה"ב מוזגה יחד עם חטיבת המכירות של מודעות גרפיות. המהלך נועד לבלום את אובדן נתח השוק של החברה לגוגל. גם על רקע שינויים אלו נוצרו חילופי תפקידים. וונדה האריס מילרד, סמנכ"לית המכירות של יאהו התפטרה על רקע המיזוג ומנהל חטיבות מנועי החיפוש של החברה נכנס לתפקידה. השאלה המרכזית היא האם ההנהלה החדשה של יאהו תצליח לייעל את החברה ולמנף את השינויים להגדלת הרווחים.
 |
 |
|
|
טוען...