טוען...
קטגוריה: מנועי חיפוש, פורסם:25.07.2007
חברת וואלה פועלת במספר אפיקים במטרה לשפר את מוצרי החברה ולהגדיל את הרווחים. מנוע החיפוש של וואלה אינו מניב רווחים, ומנכ"ל וואלה מנסה דרכים שונות כדי לייצר ערך מוסף בעזרתו.
חברת גוגל, וכך גם יאהו ומיקרוסופט, בנתה מערך פרסום אדיר סביב מנוע החיפוש שלה וזהו אפיק ההכנסות העיקרי של החברה. וואלה מעוניינת ליצור מערך שירות דומה שיציע למפרסמים מנגנון פרסום מודעות מילים שירוץ על המנוע הנוכחי של וואלה. בדומה ל Google Adwords, המודל של וואלה יבוסס כנראה על מודל התשלום פר קליק ויציע מאפיינים דומים.
וואלה פתחה צוות חדש שינהל את המהלך. הצוות מצומצם ביותר ומונה כ4 עובדים ללא מנהל. הסיבה שוואלה אינה משקיעה משאבים ניכרים בפרויקט החדש קשורה לניסיון אחר של וואלה. ברקע הדברים, החברה הישראלית מנהלת מגעים עם ענקית החיפוש גוגל במטרה להפוך את מנוע החיפוש באתר של וואלה – לזה של גוגל. מנוע החיפוש של גוגל נחשב למתקדם ביותר בעולם ושימוש בו יכול לשנות את התמונה כולה עבור וואלה. במידה והעסקה החדשה תצא לפועל, תיסגר המחלקה החדשה והמצומצמת שכן שירותיה יהפכו לבלתי נחוצים. וואלה לא תוותר על הרעיון להחליף את מנוע החיפוש שלה וככל הנראה תפנה גם ליאהו במידה וגוגל תסרב. כיום, אין כמעט גולש שאינו משתמש במנוע החיפוש. למרות זאת, מן החיפוש עצמו קשה לייצר רווחים. רק בעזרת מערך שירותים משוכלל שמתבסס על המידע הכביר שנצבר בעזרת מנוע החיפוש, חברת אינטרנט יכולה לייצר לעצמה הכנסה.
גוגל ויאהו כבר הבינו כי רק בעזרת מנגנון פרסום משוכלל שמתאים בין דרישות של גולשים למידע של מפרסמים, הן יוכלו למנף את יכולות החיפוש שלהן לרווחים אמיתיים. מיקרוסופט גם בדרך לכך וגם למנוע החיפוש שלה, Live Search, יש מערך פרסום בדרך. מה שמייחד מערכי פרסום מבוססי מודעות מילים היא היכולת להתאים בין מילות מפתח שמופיעות במודעה לבין מילות מפתח שהגולש מחפש. לדוגמא, לקוח שמעוניין ללמוד על פרחים יחפש במנוע החיפוש את הערך "פרחים". תוצאות החיפוש יובילו אותו אל אתרים שעוסקים בפרחים, והפרסומות שאליהן הוא ייחשף יהיו רק כאלו שהותאמו עבור המילה "פרחים". התאמה זו בין הדרישות לבין ההיצע מייצרת הכנסות גבוהות עבור מפרסמים, וכך גם עבור חברות מנועי החיפוש.
 |
 |
|
|
טוען...