טוען...
שיווק במנועי חיפוש מורכב משתי אסטרטגיות עיקריות – פרסום אתרים בתשלום, וקידום אתרים, אופטימיזציה טבעית למנועי חיפוש. כל אסטרטגיה מכילה אלמנטים רבים, התורמים, כל אחד ואחד מהם, למאמצי השיווק באינטרנט שלך. תחת הקטגוריה של פרסום באינטרנט בתשלום, ניתן למצוא את מודל התשלום לקליק, למשל.
בעוד שקידום אתרים הוא תהליך ארוך המשפיע על מיקום האתר בתוצאות האורגניות של מנועי החיפוש בהדרגה, מודל התשלום לפי קליק, כגון גוגל אדוורדס, מניב תוצאות אמת בין רגע, מגדיל את החשיפה לאתר שלך, ואף מסייע לתהליך קידום במנועי חיפוש של האתר. חשוב לזכור שקידום במנועי חיפוש הוא תהליך שמטרתו שיפור המיקום בתוצאות הטבעיות של החיפוש, הוא דורש ירידה לפרטים, אופטימיזציה של קוד האתר, הטמעת תוכן, בניית מערך קישורים, ועוד פרוצדורות רבות. פרסום אתרים באמצעות מודל התשלום לקליק (PPC) הוא תהליך שונה במהותו בו קיימת אפשרות להזניק את האתר מעלה באופן מיידי, ולסייע לחשיפתו עד שתהליך השיווק במנועי החיפוש ימקם את האתר גם בדף תוצאות האורגניות. ניהול ויצירה של קמפיין פרסום אתרים על פי מודל התשלום לקליק כולל את השלבים הבאים:
מחקר יסודי ומעמיק של השוק עומד מאחורי תהליך הניתוח של מילות המפתח. התאמה מוצלחת בין מילות המפתח לבין הערכים שקהל היעד מחפש היא המתכון להצלחת כל קמפיין פרסום באינטרנט. מודל התשלום לקליק מבוסס על מכרז פתוח, בו כל משתמש מציע סכום תמורת השיוך של מילות המפתח לאתר שלו. קל להבין, כי למציאת מילות המפתח הרלוונטיות ביותר תהיה השפעה חיובית עד מאוד על הפניית תנועת גולשים איכותית וממוקדת אל האתר שלך. תנועה זו מתאפיינת ביחס המרה גבוה (CTR) והיא זו שתניב מכירות. מחקר מילות המפתח לעולם לא מסתיים, ועדכון הקמפיין, עדכון מילות המפתח שבשימוש, מתבצע פעמיים בשבוע בהתאם לשינויים בשוק ולדרישות המשתנות של קהל היעד.
בהתבסס על מילות המפתח, ננסח מודעות פרסום אתרים אטרקטיביות שימשכו את קהל היעד אל האתר. בשילוב עם כותרות ואפיונים מתאימים נמקסם את הביצועים של קמפיין התשלום עבור קליק שלך (CTR), נפיק מספר רב של מודעות שיווק אתרים עבור הקמפיין, ונמקם אותם בדף התוצאות של מנועי החיפוש על מנת להבטיח תמורה מלאה להשקעה בפרסום באינטרנט. בהתחשב במאפיינים כגון: שפה, מיקום, העדפה אישית, וכו', המודעות עצמן מורכבות מכותרות וכותרות משנה המנוסחות באופן ספציפי עבור כל חלק וחלק מקהל היעד אליו האתר שלך מכוון. מודעות הפרסום חייבות לכלול ניסוח איכותי על מנת למשוך את תשומת ליבם של הגולשים, עליהן להיות אינפורמטיביות, ייחודיות ובעיקר – עליהן למכור.
פרסום אתרים באמצעות מודל התשלום לפי קליק מיועד למשוך תנועת גולשים איכותית וממוקדת אל האתר. המפתח, ומה שמבדיל בין תנועת גולשים סתמית לבין כזו בעלת CTR גבוהה, גולשים המבצעים מכירות, הוא הישארות הגולשים באתר. דוט טרפיק תשיג מטרה זו על ידי יצירה של דפי נחיתה אליהם הגולשים יגיעו לאחר שילחצו על המודעות הפרסומיות שיופיעו בקמפיין קידום האתרים. בשילוב עם התוכן הנכון והעיצוב המדויק, הגולשים לא רק יגיעו אל האתר שלך, אלא גם יבצעו רכישה.
תהליך ניסוי ותהייה קדחתני של המודעות, הנקרא A-B Testing, מבוצע לאורך קמפיין קידום האתרים כולו. חשוב לדעת אלו מודעות מניבות תמורה גובהה יותר, ולמקד את יתר הקמפיין באותו האופן. כך הלקוח חוסך עלויות, ומשלם רק על מודעות שמביאות מכירות. כיום, שיווק באינטרנט הוא יעיל ואפקטיבי מעין כמוהו. התהליך הוא מסנן, ובקמפיין נותרות רק המודעות בעלות אחוז האופטימיזציה הגבוה ביותר, שמפנות תנועה עם יחס המרה גבוה בלבד.
בשלב הראשון, תינתן הצעה עבור כל אחת ממילות המפתח על מנת למקסם את ביצועי הפרסומות ולהגביר את החשיפה אליהן. ניהול תקציבי אפקטיבי יבטיח כי המודעות ממוקמות בראש דף התוצאות לאחר כל חיפוש של ערך הרלוונטי לאתר שלך. שווי מילות המפתח יקבע על בסיס חישובים שונים כדי לדאוג להחזר שקעה חיובי כל הזמן.
ניהול שוטף של קמפיין הבידים עד למיקום איתן בראש תוצאות החיפוש. מאגר מילות המפתח יעודכן על בסיס חודשי, מילות מפתח חדשות יוכנסו למאגר המודעות בקמפיין (כ10%, שיופקו במהלך ניתוח מילות המפתח הדו-שבועי של תהליך הקידום במנועי חיפוש) ומילות מפתח לא אפקטיביות יוסרו מן המאגר.
אופטימיזציה ומקסום הם תהליכים מתמשכים ודינאמיים הכוללים מחקרי שוק וניתוחי מילות מפתח קבועים. אפיון מילות מפתח חדשות וייעול כותרות המודעות תורמים רבות לקמפיין פרסום אתרים, והם חלק מתהליך השיווק באינטרנט.
דוט טרפיק תפיק ותציג עבור לקוחותיה דו"חות חודשיים כוללים ושקופים המספקים מידע לגבי מיקום המודעות ומערך מילות המפתח. דו"ח המיקום ומילות המפתח יציג סיכומים לגבי התנהגות הגולשים, הקלקות על המודעות, חישוב ממוצע מיקומים, ועוד מידע חיוני רב.
טוען...