טוען...
קטגוריה: שיווק באינטרנט, פורסם:29.06.2007
פרסום ברשת נחלק למספר תחומים. התחום הגראפי הוא אולי הבולט מכולם, אך הוא לא בהכרח האופציה העדיפה. בעוד שכולנו מכירים את הבאנרים הקופצים ומודעות הפלאש המהבהבות, רוב המודעות ברשת הם מבוססות טקסט.
אם תחשבו על זה, פשוט יתחוור לכם כי כמות הטקסט שאתם נחשפים אליה במהלך גלישה הוא עצום. חלק גדול מן המכלול הזה הוא פרסומי. כמעט כל אתר עם תנועת גולשים רצינית מציב פרסומות טקסט בחלקי האתר השונים, ולעיתים אנחנו נחשפים למודעות מבלי שאנו שמים לב כי הטקסט הוא פרסומת ולא חלק מן האתר עצמו. מודעות טקסט אלו הם חלק ממערכת פרסום אדיר של חברת גוגל (גם חברות חיפוש אחרות מציעות פתרונות דומים) המבוסס על מודל התשלום לפי קליק.
לפי מודל זה, המפרסמים משלמים רק עבור מודעות שלחצו עליהם. כלומר, אם אנשים קוראים את המודעה אך לא נכנסים דרכה אל האתר, המפרסם לא צריך לשלם כלום. העסק משתלם ביותר למי שמעוניין בפרסום אתרים ברשת. מנוע החיפוש של גוגל יודע להתאים בין המודעות לבין האתרים השונים, וכך מודעות שקשורות לתחום העניין של האתר מופיעות בו – המודעות מגיעות בדיוק למי שהכי צריך אותן! למרות שהמודל הזה מוצלח ביותר, ישנה בעיה מהותית איתו. לעיתים, מתחרים או סתם גורמים שונים מנצלים את השיטה כדי לפגוע במפרסמים. לחיצה סתמית על מודעה תגרום למפרסם לשלם סתם, שכן אין בכוונת הלוחץ לבצע רכישה או להתרשם מן השירות.
אם כן, מפרסמים רבים חוששים מפני טריקים מסוג זה. בדיוק לשם כך התגייסה חברת Seroundtable. החברה הציעה פתרון החוסם IP מסוימים וכך לא יכולים להגיע לחיצות מפוקפקות. אני אסביר. לכל משתמש ברשת ישנה כתובת רשת, IP, וכך ניתן לזהות אותו. במידה ואתם רואים כי הגיעו 10 לחיצות בתוך פרק זמן קצר, דקה למשל, תוכלו לאתר את כתובת הIP ממנה הגיעו הלחיצות המיותרות ולחסום אותה. כך לא יוכלו לגרום לכם לשלם יותר, והלחיצות היחידות שתשלמו עבורן יהיו כאלה של לקוחות אמיתיים. פרסום אתרים עובד – רק צריך להקפיד לבצע את הפעולות הנכונות ולהתעדכן מה קורה עם הקמפיין.
 |
 |
|
|
טוען...