טוען...
קטגוריה: שיווק באינטרנט, פורסם:18.09.2007
האינטרנט הפך לכלי המרכזי להחלפת דעות ורעיונות ועולם השיווק מתחיל להתאים עצמו למצב החדש. עולם הפרסום עובר תהליך שינוי מעניין והופך את האינטרנט ואת הגולשים עצמם לאמצעי שיווק מהפכני.
מחקר חדש בארה"ב מצביע על כך שהצרכן הממוצע, כלומר כל אחד ואחת מאיתנו, מסנן כ95 אחוזים מן התוכן הפרסומי המופנה אליו. בהתחשב בעובדה שהצרכן הממוצע נחשף ליותר מ2,500 מותגים ביום, אין זה מפתיע. אנחנו מוקפים בפרסום עשרים וארבע שעות ביממה וחברות השיווק מנסות להגיע אלינו בכל אמצעי אפשרי. היום, עולם הפרסום כבר הבין כי על מנת להגיע אל הצרכן – יש צורך להשתמש בצרכן עצמו. כדי להפוך לחלק מן השיח באינטנרט, חברות השיווק עברו לשיטות פרסום אינטרנטיות חדשות, ממש ווב 2.0. הפורומים וחדרי הצ'אט הפכו להיות שדה הקרב החדש של עולם הפרסום והעניינים רק הולכים ומתחממים. "המלצה אישית, הייתה ועודנה, הכלי האפקטיבי והאמין ביותר שקיים בבחירת מוצרים ושירותים", מסביר אסף צוריאל, מייסד ומנכ"ל חברת WOM - word of mouth. הרעיון לפיו צרכנים מספרים לצרכנים אחרים על מוצר נחשק עומד בבסיס השיטה. כך, חברות השיווק שולחות אנשים אל פורומים וחדרי שיחה ומחממים את האווירה.
החברה מאפשרת ללקוחות להירשם לקמפיין בחינם וליהנות ממגוון מוצרים ללא תשלום. בתמורה, על הצרכנים לספר לצרכנים אחרים חוויות משימוש במוצרים. כך נוצרת רשת חברתית של אנשים המפרסמים את המוצר באופן אישי, אומנם באינטנרט, וממליצים לגולשים אחרים לקנות ולהשתמש במוצרים החדשים. האינטרנט מאפשר לעולם הפרסום להגיע אל הצרכנים באמצעות הצרכנים עצמם. זוהי לחלוטין מהפכה בתחום השיווק והפרסום. אחרי הכול, אנחנו כל כך רגילים לחסום תוכן שיווקי שמגיע ממקורות פרסום שונים, שאין כל ברירה אלא לחפש מקורות פרסום אחרים להם נהייה מוכנים לשמוע. צרכנים שקיבלו את המוצר החדש מספרים לחברים שלהם על המוצר, לבני משפחותיהם ובעיקר לקהל הגולשים ברשת. צרכנים נוטים להקשיב לצרכנים אחרים וללמוד מניסיונם וכך חברות השיווק מצליחות להביא את המוצרים החדשים לתודעת הקהל.
שיטת פרסום לא קונבנציונאלית אחרת שנכנסה לשיווק היא שימוש בטוקבקים. אין גולש אינטרנט בארץ שלא נתקל במבול הטוקבקים שסוחף את הרשת. כל כתבת חדשות או מאמר אינטרנטי המתקשר אל מוצר מסוים זוכה למבול של טוקבקים מכוונים שמטרתם ליצור מודעות למוצרים חדשים. חברות השיווק משתמשות בטוקבקים כדי לעורר דעת קהל לגבי מוצר מסוים ובכך מצליחות לפרסם אותו ללא עלויות גבוהות.
 |
 |
|
|
טוען...