טוען...
שירות אדוורדס של גוגל מסייע לבעלי אתרים לפרסם את העסק שלהם ברשת. באמצעות מודל התשלום עבור קליק, מפרסמים יכולים לכוון את המודעות לקהל יעד ספציפי ולשלוט על ההוצאות של הקמפיין בקלות. הפלטפורמה מאפשרת פרסום מקומי, ארצי או בינלאומי לבחירת המפרסם. כיום, שירות אדוורדס הוא מקור ההכנסה העיקרי של ענקית החיפוש גוגל.
בעלי אתרים יכולים לבחור מילות מפתח שרלוונטיות עבור האתר שלהם וכך לכוון בדיוק אל אנשים שמחפשים אתרים עם נושאים משיקים לנושא האתר שלהם. המודעות, שבעלי האתרים כותבים בעצמם, קצרות ומכילות שורת כותרת ומספר שורות טקסט בלבד. המטרה היא למשוך את תשומת ליבו של הלקוח הפוטנציאלי. השירות מאפשר הוספה של תמונות, אך אין זה נהוג בדרך כלל. מודעות אלו מופיעות לצד, ולעיתים מעל, תוצאות החיפוש הטבעיות תחת הכותרת "קישורים ממומנים". שיטת פרסום זו ידועה בתוצאות הטובות שהיא מפיקה. פרסום על בסיס מילות מפתח מייצר תנועת גולשים איכותית אל האתר באופן מיידי ועקבי. שיטה זו מציעה חלופה לקידום אתרים טבעי, בו אין שימוש במודלי תשלום שונים עבור המיקום.
מיקום המודעה נקבע על סמך המחיר שהציע המפרסם וכן על סמך מספר הכניסות שהמודעה מייצרת. הפופולאריות של המודעה נלקחת בחשבון על ידי גוגל כדי להבין טוב יותר מה רלוונטי עבור הגולשים ומה נחשב על ידם כשימושי. איכות האתר המפורסם, השם שנבחר עבור דף הנחיתה וכן גורמים נוספים משפיעים גם הם על ההצלחה והמיקום של המודעה.
מודעות יכולות להופיע במקומות נוספים מלבד מנוע החיפוש של גוגל. במקומות אלו, בדרך כלל מנועי חיפוש אחרים ששייכים לרשת האתרים של גוגל, המודעה תמוקם על בסיס הרלוונטיות של מילות המפתח המופיעות בה, מחיר ההצעה של המפרסם, איכות אתר הנחיתה וכדומה. אדוורדס הוא מודל עסקי מוצלח ביותר, אך לא פשוט לתפעול. בעלי אתרים רבים מעסיקים חברות שמתמחות בקידום אתרים וקידום במנועי חיפוש על מנת שיפקחו ויספקו ייעוץ צמוד בכל הקשור לפרסום באדוורדס.
|
טוען...